銷售文本的語言特徵

人們普遍認為，編寫良好的銷售文本和標語都只有很能幹的人，最好是受過高等語言學教育。 實踐駁斥了這一立場。 最成功的發現的作者有時不是很友好的與語法和句法，但豐富的創意。 在廣告主的東西的情況下 - 一個新的方法和光澤的語言完美，可以給幾乎成品拼寫方面的專家。

然而，即使是非常有才華的人誰有時能創造真正的傑作，也不會是多餘的了解方法最有效地利用語音和短語的不同部位。 與他們結識後會消失，需要花費精力的東西一直被稱為直觀的發明，並且將能夠專注於要領 - 創新的發展思路。

論賣文一般要求

任何廣告文本信息如有不同於其他文學體裁，如故事，故事，小說，或新聞文章，這些特徵的理論研究固有的不同了自己獨特的規則，儘管有豐富的經驗，很謙虛。 有跡象表明，你需要知道的一般要求，雖然在大多數情況下，成功銷售文本的作者已經獨立，直觀地達到這些法律。

在這裡，他們在短暫的

- 廣告語言必須簡單明了。

- 成功的先決條件是原來的想法的存在。

- 營銷文本應“堅持”，即擁有生動的圖像。

- 最重要的要求 - 包括消費者的心理。 這個話題值得另一項研究中，他們進行了。

- Talk與您的目標受眾的需要，使用在其環境中的流行詞彙。

- 有取決於信道的廣播感知的特定的字符。 例如，打印文本被不同地讀取比聽到在播音員相同的話，反過來，所述兩種情況是從反應到視覺的伴奏不同。 這個因素要考慮到，沒有工作，如著名的詩：“這是光滑的紙張上。”

- 以同樣的方式，與任何文學體裁使用陳腐的陳詞濫調“正確的決定”，“只有你所選擇”，“只有現在，只有我們”，以及類似原因的煩惱。 會不會有新的成功，其中有“女士與她的前選美痕跡”，“忠實的管家，在職前業主”等油膩從頻繁使用的字符？ 在這樣的“傑作”笑比一個世紀前。 那廣告也是如此。

但現在是時候轉移到，似乎什麼都懂，語音技術及其使用的即部分。

代詞

單詞“we”廠家使用後，告訴他們自己。 “她”，“他們”和“他”的廣告幾乎不作為完全沒有用處。 代詞“你”和“你”，相反，在組成針對性呼籲每一個潛在的客戶和他們的群體結構非常普遍。 “我們有一個驚喜給你！”或者“你應得的！”，或者類似的東西。 所以，總結一下：這是可能的和必要的，但沒有必要對他們關於我們和你。 他們（外國）不感興趣我們。 您和您的企業，和其他人，他們不碰。

動詞

他作為詩人說，“燃燒的心臟。” 至於廣告，這意味著行動和激活行為的動機。 最常用的祈使句（“買入”，“用”，“享受”，“呼”）。 我記得在上來自太陽的廣告牌被燒口號的形式流派的經典，在蘇聯如此受歡迎，打電話來駕駛飛機“俄羅斯國際航空公司”保持在儲蓄銀行的錢，喝“蘇聯香檳”。 路徑進行，因此形成語義中心激勵口頭建設動詞應選擇原。 成功的口頭攻擊的例子：“不要落個過失！”，“探索”，“查找”，但豐富的詞彙將幫助找到更多多樣化的選擇！ 動詞 - 熟練使用時非常強大的工具，它集節奏，力度，並給出了判斷。 他是在廣告體育用品，汽車等。N.過去時態在這種情況下不適用是非常有效的。

形容詞

應該記住的是，“最好”是不是“最”。 一般情況下，形容詞的大好形式被認為是低級趣味的體現。 避免陳腐廣告的定義，如“例外”，“品質”，“魅力”，“巨大的”，“獨特”，“優秀”，等等。N.他們不說什麼給消費者，並且每一個字，和第二時間花在有價值重量的黃金。 形容詞作為設計上強調產品的競爭優勢，並且指定其中一個綽號，指向“溫和”，“餡餅”，“家”的獨特屬性。 還有很重要的準確性和精確性。

現在，具體的“加強”，在有效的廣告文本中使用一個比喻。

瓜分

長句輪胎以任何形式和口頭和印刷，因此，這將是可取的，如著名的諺語，剁下自己的斧頭。 我能做到這一點？ 是的，如果你做的是藝術，口感好。 “我們都在等著你。 我們有一些取悅客人“。 “請告訴我們。 你會不會後悔“。 “香腸 - 自製。 由於祖父的客人“。 除了閱讀分離和易用性，前台給了後交談的語氣，使得它從慘淡的多項建議中脫穎而出“購買獨特和最好的...”。 瓜分結構導致比口頭的標準設計的興趣。 大家可以回想一下一個有趣的觀點電影中的角色：“我的名字是邦德。 Dzheyms債券“。 同樣的方法。

分割

科技廣告報價分割酷似parceling上面的方法，而是通過語調從它的不同。 該提議被劃分成不同的標點符號的隆起面的兩個（或更多）。 例如，“ACME標記技術。 你需要什麼了解嗎？“，”我“法拉利”！ 還有更多的問題嗎？“，”對大噴泉住宅複雜。 而你問的是大海的形式？“”你要嗎？ 是的！“，甚至”充電你的大腦！ 如果有收費......“。

問題和回答

這種方法類似於分割，但是從它的不同問題的請求。 例如：“你是否厭倦了等待？ 通過這個問題折磨？ 妻子發誓？ 嬰兒哭了嗎？ Toscha鋸？ 因此，參考公司ACME！“。 問答設計確保感知和對話風格的鮮豔度。

避免

本公司以“蜜蜂” - 合理的價格。

本公司以“蜜蜂” - 快速排除故障。

本公司以“蜜蜂” - 一個自由和即時交付。

本公司以“蜜蜂” - 高的服務文化。

所有清楚了嗎？

它可以採用混合形式，與區域相結合時，許多問題被賦予一個品牌或公司名稱的形式回答。

其他可能的廣告語言結構

工具被證明能有效暢銷起草文本，相當多樣化。

一個常見的方法是在一個句子中使用的對立面對立的（最大的當然是愉悅的好東西在最低限度的一些問題，開始輕鬆，而不能終止的，和這樣的雙重對立）。

接收灰度的每一個字或表達，這意味著優點，它的聲音比以前的，增加的效果更強。

通常所用的說辭，那麼有哪個答案應該是顯而易見的問題。

和“否”，通常被認為是不受歡迎的廣告，可以巧妙地使用連字。 “你有時間嗎？ 不，我很長一段時間。 也許永遠。 我喜歡這裡。“