整合營銷傳播：要素，策略，管理

每家公司都在這個充滿活力的市場和日益激烈的競爭興趣，以達到潛在買家的注意。 而實現這一目標的最有效的方法是結合使用的方法 的產品介紹 和反饋工具提供給消費者。

什麼是整合營銷傳播（IMC）

這個術語被理解與終端用戶，其特徵在於，那些使用大型廣告客戶的方法建立通信的過程。 事實上，IMC涉及策劃營銷傳播，在其底部是評估個別地區的戰略地位的他們（通信）的需求。

在IMC整合，團結和引導所有的程序和潛在的或實際的消費產品和服務公司報告手段的過程。

為什麼IMC應考慮相關

營銷傳播積的概念出現了意外。 的促進貨物，措施和服務的理念在20世紀90年代開始流行。 為什麼這個系統已經被公認為實際的原因，就在於傳統 營銷手段 無法給出一個對於企業在不斷變化的市場中成功發展所需的性能級別。

因此，很多企業都通過組合使用的營銷傳播的各種工具了，它的淨效應是顯著比每個目的地的單獨作用更有效。 此外，IMC讓企業預算相結合，並對其進行優化，以獲得更多實實在在的成果。

IMC的概念

很顯然， 在商品推廣 必然意味著某些營銷傳播。 綜合方法，進而導致了這相互關聯的兩個問題的解決。

第一項任務是創建IMC通信消息字符，這將在不同的使用裝置QMS（標準的通信系統）不互相矛盾，很容易相互協調。 其結果是一個單一的通信的正圖像的形成。

由於IMC的第二個目的是使價值來確定使用所述最大搜索合成的和廠房和設備QMS的最合適的組合的營銷傳播的效率的水平。

質量管理體系的本質

在實施的集成工具，技術的過程中使用標準的通信系統。 這是元素如演員，通道，藥劑和相互作用的形式，以及在市場營銷系統的方法中使用與外部環境直接和反向通信鏈路的組合。

騎自行車，這些工具可以清晰美觀傳達營銷信息的本質給最終用戶。 考慮到產品的成本也可以作為傳達有關產品（昂貴的手段質量）信息的有效方法其實是很重要的。

整合營銷傳播，包括產品本身，以及它的成本，所有這些元素，讓轉告的有關該公司的報價CA密鑰信息的代表。

同時使用幾種演示和反饋的是顯著超過其使用單一技術的效率有利可圖的策略。

在IMC戰略框架的關鍵問題

整合營銷傳播的理念是接收到3個關鍵的問題作出答复：

1. 在什麼點的營銷渠道是非常有效的實現了客戶，提高反應速度有利於收購該公司的產品嗎？
2. 哪個方案相結合的促銷和廣告工具是最有效的通信的目標的實現？
3. 如何正確地將廣告訴求和各種廣告傳播與品牌在他們聯合互動方面的總體定位是什麼？

對這些問題的答案將在特定任務的能力的實施計劃IMC。

IMC的元素

整合營銷傳播系統由幾個關鍵要素：

• 公共關係（PR）。
• 直銷。 這些措施包括互聯網和電視營銷。 在談到通過電視推廣，值得注意的是它歸結為使觀眾有可能在家訂購貨物，他看到的特定產品後，行動和其功能結識。 在使用相同原理的互聯網空間，只有在這種情況下取得進展的可能性是相當高的。
• 廣告。 其目的是這種特殊的措施，有效地實現營銷目標。
• 通過引入額外的優勢，刺激了商品的需求，並作為一個後果，增加效益。
• 商業，貿易和零售廣告。 在零售競爭對手交往的過程中總是會導致短暫的變化。 它是由這樣的事實，即經常來市場與產品的公司，它正在迅速解釋。

• 集整合營銷傳播的。 它考慮了使用國際廣告。 我們正在談論的是超越國家，製造商的限制的廣告活動。 同時，對於貨物的進展情況類似的水平，其利基內處於領先地位。
• 交易會和展覽會。 我們談論的是在製造商直接參與的事件，呈現最終消費者他們的產品。
• 企業的計劃。 這指的是產品推廣的總體戰略使用不同的營銷工具。

ISB的性能

整合營銷傳播的現代概念是使用一些原則。 其中之一是效率。

這一原則的實質是確保用於實現戰略溝通過程既原本計劃事件和油然而生的情況。 應當理解的是任何公分析信息可以潛在地導致一個複雜的IMC的形成。 而為了讓情節幾乎可以是公司內部的數據流的任何部門。

開放性原則

在這種情況下，我們談論的是一個水平 的交流方式 與該公司的合作夥伴。 這使您可以使業務更可持續的，所以它把重點放在以開放的姿態發展夥伴關係的可能性是非常重要的。 這一原則在整合營銷傳播公司戰略的框架內實現的一個很好的例子是合資產品促銷等著名品牌為“麥當勞”和“可口可樂”。 誰可以經常發現的洗衣機和粉，糖果，茶葉，葡萄酒和奶酪的生產廠家的促銷活動。 通過這種方法，除了提高營銷措施效率的機會，以優化他們的預算。

個性化的IMC的原則

結果，這使實現的原理導致許多公司一直積極使用它。 根據需要個性化，了解與每個客戶公司的關係，個人性質的形成。 當然，這種方法需要大量的成本和精力，因為必須要發展成為一個新的技術設備，以及特殊項目。

此外，需要和具體技能工作人員的可用性。 但最終該公司將收到的部分客戶的忠誠度很高水平，因此，在銷售顯著上升。

協同作用

這一原則，這是整合營銷傳播組織，可以 定義為 首席，因為這意味著主管IMC的所有部件的相互作用。 這促進的他們大為簡單相加的效率措施的組合，曾多次被不同的公司的經驗所證明的事實。

其中的協同實施原則的成功的例子可以在大街上與潛在客戶接觸被稱為學生團隊賣家。 在這些活動涉及幾乎所有的技術，它的使用涉及到整合營銷傳播的概念：

• 評估特定類型的產品的需求;
• 存在於與所述CA直接接觸;

• 通過解決這樣的社會問題，如青年就業，公司能夠獲得政府的聯繫，開闢了企業發展的新前景;
• 經銷商，在品牌服裝打扮，是恆定的廣告來源。

顯然，協同原則允許使用IMC的幾乎所有元素，具有很高的生產力水平。

整合營銷傳播：互聯網的結構

使用相結合的方法 品牌推廣 在網絡領域意味著該發揮在實現這一目標的重要作用，某些因素的存在。

• 競爭環境。 競爭對手分析了互聯網的優勢減少到一個相當簡單的方法來跟踪他們的活動和評級。 此外，由於所有網絡上的信息以數字形式表示，以易於收集的統計數據可以得到有關競爭公司最流行的資源所需的信息的系統。

• 形成價格的比率。 製造商必須在網絡中的機會來安裝產品動態定價。 這可能是，例如，在採購一定數量的單位購買商品的折扣。
• 聯繫我們。 我們正在談論的相互交流，通過網站和專題論壇的可能性。
• 數據更新。 由於內容管理工具，可從互聯網上，公司是能夠改變作為一種交流形式，並且在任何時刻信息本身。
• 網絡中的整合營銷傳播管理。 它涉及使用個性化的因素。 使用橫幅廣告時，在網站上，其中個性化和具體成員由這種方法是最相關。 這種方法使用行業門戶網站，網站和其他資源。
• 自由通信。 這不是什麼秘密，使用網上資源，迅速傳播各種傳聞。 這種可能性經常被不同的公司，以減少競爭企業的廣告活動的效果。
• 靈活的PR，面向目標受眾的代表。 在這種情況下，我們正在談論的不同格式專為品牌的忠誠度的形成意見的可能性，促進特定產品。 對於所選目標對象可以使用專門準備的材料。

發現

其結果是，我們可以注意到，整合營銷傳播在市場上作為一個品牌的最有效，最快速的推廣策略，以及特定產品。